---
_id: '58912'
abstract:
- lang: ger
  text: 'Seit ungefähr der Jahrtausendwende konsumieren auch Männer in westlichen
    Ländern wie Deutschland sowie in einigen asiatischen Ländern wie China zunehmend
    Körperpflegeartikel, nachdem Schönheitspflege und Maskulinität sich zuvor traditionell
    zu widersprechen schienen. Die Verpackungen von Männerkörperpflegeartikeln enthalten
    in der Regel Beschriftungen einerseits zur expliziten Kennzeichnung (for men,
    男性专用 [speziell für Männer] o. Ä.) und andererseits zur Werbung (ABSOLUTE MAN,
    3/4/5 IN 1, STARTKLAR, 有型 [cool und stylish], 均衡 [ausbalanciert] etc.). Mit derartigen
    Beschriftungen, die über die Artikelverpackungen massenhaft verbreitet werden,
    können Unternehmen die geteilte Vorstellung von Männern als soziale Kategorie
    bzw. Erwartungen an diese mitkonstituieren. Das bedeutet, durch Beschriftungen
    auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln können Männern stereotypische Eigenschaften
    zugeschrieben werden. Dieser Beitrag arbeitet heraus, wie Männer durch Beschriftungen
    auf Körperpflegeartikeln in Deutschland und China tendenziell stereotypisiert
    werden. Dazu wird die Theorie des konzeptuellen Blendings (Fauconnier und Turner
    2002) für eine qualitative Auswertung eines Korpus aus Fotos von Männerkörperpflegeartikeln
    operationalisiert: Es werden Tendenzen ermittelt, mit welchen konzeptuellen Aspekten
    aus welchen Input Spaces, auf die die Beschriftungen im untersuchten Korpus verweisen,
    die soziale Kategorie ‚Mann‘ zu emergierenden Blends verschmolzen wird.'
article_type: original
author:
- first_name: Alexander
  full_name: Dübbert, Alexander
  id: '44613'
  last_name: Dübbert
  orcid: 0009-0002-4063-801X
- first_name: Bin
  full_name: Zhang, Bin
  last_name: Zhang
citation:
  ama: 'Dübbert A, Zhang B. Männer-Stereotypisierung in Deutschland und China: Konzeptuelles
    Blending von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln.
    <i>Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen Kommunikation</i>. 2024;4(2):182-208.
    doi:<a href="https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013">https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013</a>'
  apa: 'Dübbert, A., &#38; Zhang, B. (2024). Männer-Stereotypisierung in Deutschland
    und China: Konzeptuelles Blending von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen
    auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln. <i>Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen
    Kommunikation</i>, <i>4</i>(2), 182–208. <a href="https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013">https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013</a>'
  bibtex: '@article{Dübbert_Zhang_2024, title={Männer-Stereotypisierung in Deutschland
    und China: Konzeptuelles Blending von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen
    auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln}, volume={4}, DOI={<a href="https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013">https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013</a>},
    number={2}, journal={Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen Kommunikation},
    publisher={de Gruyter}, author={Dübbert, Alexander and Zhang, Bin}, year={2024},
    pages={182–208} }'
  chicago: 'Dübbert, Alexander, and Bin Zhang. “Männer-Stereotypisierung in Deutschland
    und China: Konzeptuelles Blending von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen
    auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln.” <i>Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen
    Kommunikation</i> 4, no. 2 (2024): 182–208. <a href="https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013">https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013</a>.'
  ieee: 'A. Dübbert and B. Zhang, “Männer-Stereotypisierung in Deutschland und China:
    Konzeptuelles Blending von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen auf Verpackungen
    von Körperpflegeartikeln,” <i>Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen
    Kommunikation</i>, vol. 4, no. 2, pp. 182–208, 2024, doi: <a href="https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013">https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013</a>.'
  mla: 'Dübbert, Alexander, and Bin Zhang. “Männer-Stereotypisierung in Deutschland
    und China: Konzeptuelles Blending von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen
    auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln.” <i>Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen
    Kommunikation</i>, vol. 4, no. 2, de Gruyter, 2024, pp. 182–208, doi:<a href="https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013">https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013</a>.'
  short: A. Dübbert, B. Zhang, Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen Kommunikation
    4 (2024) 182–208.
date_created: 2025-03-05T09:38:39Z
date_updated: 2025-06-02T12:42:33Z
department:
- _id: '115'
doi: https://doi.org/10.1515/ifdck-2024-0013
intvolume: '         4'
issue: '2'
keyword:
- Stereotyp
- Konzeptuelles Blending
- Verpackungsbeschriftungen
- Sprachvergleich deutsch-chinesisch
language:
- iso: ger
main_file_link:
- open_access: '1'
  url: https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/ifdck-2024-0013/html
oa: '1'
page: 182-208
publication: Interkulturelles Forum der deutsch-chinesischen Kommunikation
publication_identifier:
  unknown:
  - 2747-7495
publication_status: published
publisher: de Gruyter
quality_controlled: '1'
status: public
title: 'Männer-Stereotypisierung in Deutschland und China: Konzeptuelles Blending
  von Männer-Stereotypen durch Beschriftungen auf Verpackungen von Körperpflegeartikeln'
type: journal_article
user_id: '44613'
volume: 4
year: '2024'
...