[{"publication_identifier":{"eisbn":["978-3-534-64166-6 "],"isbn":["978-3-534-64165-9 "]},"publication_status":"published","page":"155-176","citation":{"chicago":"Pätz, Ricarda. “#womeninstem – Eine gendermediale Betrachtung von MINTfluencerinnen und Wissenschaftskommunikation auf Instagram.” In <i>Data - Culture - Society: Kulturwissenschaftliche Perspektiven auf Data Society als gesellschaftliche Transformation</i>, edited by Vera Uppenkamp and Meike Vösgen-Nordloh, 155–76. Freiburg im Breisgau: Herder, 2025.","ieee":"R. Pätz, “#womeninstem – Eine gendermediale Betrachtung von MINTfluencerinnen und Wissenschaftskommunikation auf Instagram,” in <i>Data - Culture - Society: Kulturwissenschaftliche Perspektiven auf Data Society als gesellschaftliche Transformation</i>, V. Uppenkamp and M. Vösgen-Nordloh, Eds. Freiburg im Breisgau: Herder, 2025, pp. 155–176.","ama":"Pätz R. #womeninstem – Eine gendermediale Betrachtung von MINTfluencerinnen und Wissenschaftskommunikation auf Instagram. 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Das Material wird daraufhin analysiert, welche Weiblichkeitskonstruktionen es liefert. Es soll erforscht werden, auf welche Praktiken, Mechanismen und Formen der Geschlechterherstellung zurückgegriffen wird, um Weiblichkeit als binäre Struktur zu inszenieren. Der Spot wird dabei im Kontext des vorausgehenden theoretischen Teils analysiert. Dieser stützt sich auf Judith Butlers Annahmen zum prozessualen Sein und Werden von Weiblichkeit. Es wird die These aufgestellt, dass der Zalando-Werbespot, indem er geschlechtsspezifisch agierende Figuren nutzt und Stereotype abbildet, die bereits vorgefertigten Bilder des Frauseins, sowie eine binäre Geschlechterordnung (re)produziert. Diese Annahme wird jedoch nach Lothar Mikos Methode ebenso auf Brüche und Ambivalenzen untersucht. 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(2018). <i>Die (Re)produktion von Weiblichkeitskonstruktionen durch Werbung am Beispiel der Videospots Zalandos</i>. PubData. <a href=\"https://doi.org/10.48548/PUBDATA-819\">https://doi.org/10.48548/PUBDATA-819</a>","bibtex":"@book{Pätz_Fritzsche_2018, title={Die (Re)produktion von Weiblichkeitskonstruktionen durch Werbung am Beispiel der Videospots Zalandos}, DOI={<a href=\"https://doi.org/10.48548/PUBDATA-819\">10.48548/PUBDATA-819</a>}, publisher={PubData}, author={Pätz, Ricarda and Fritzsche, Ricarda}, year={2018} }","mla":"Pätz, Ricarda, and Ricarda Fritzsche. <i>Die (Re)produktion von Weiblichkeitskonstruktionen durch Werbung am Beispiel der Videospots Zalandos</i>. PubData, 2018, doi:<a href=\"https://doi.org/10.48548/PUBDATA-819\">10.48548/PUBDATA-819</a>.","short":"R. Pätz, R. 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