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_id: '49610'
abstract:
- lang: ger
  text: Dieser Beitrag untersucht, inwiefern sich die kognitive Verankerung von der
    schriftbildlichen Gestaltung lexikalisch übernommener Markennamen nachweisen lässt.
    Dazu werden die Ergebnisse eines tachistoskopischen Wahrnehmungstests ausgewertet,
    bei dem einer Testgruppe die Schriftbilder (Logos) der Markennamen 'FÜR', 'Landliebe',
    'MONSTER', 'GUT & GÜNSTIG', 'kinder' und 'ja!' mehrmals für Sekundenbruchteile
    (0,01s, 0,02s, 0,1s und 1,0s) und teils mit substituiertem Schriftzug präsentiert
    wurden. Insgesamt deutet die explorative Untersuchung – mit graduellen Abweichungen
    – in die Richtung, dass die Wahrnehmung des Schriftbilds zum Erkennen des dazugehörigen
    Markennamens führt. Dies ermöglicht die Schlussfolgerung, dass sich die getesteten
    Markennamen als multimodale Konstruktionen mit konstitutiver Schriftbildlichkeit
    qualifizieren.
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author:
- first_name: Alexander
  full_name: Dübbert, Alexander
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  last_name: Dübbert
  orcid: 0009-0002-4063-801X
citation:
  ama: Dübbert A. Die schriftbildliche Gestaltung von lexikalisch übernommenen Markennamen.
    Ein explorativer Wahrnehmungstest zum graduellen Entrenchment von Markennamen
    als multimodale Konstruktionen. <i>Beiträge zur Namenforschung</i>. 2023;58(3):315-333.
  apa: Dübbert, A. (2023). Die schriftbildliche Gestaltung von lexikalisch übernommenen
    Markennamen. Ein explorativer Wahrnehmungstest zum graduellen Entrenchment von
    Markennamen als multimodale Konstruktionen. <i>Beiträge zur Namenforschung</i>,
    <i>58</i>(3), 315–333.
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    übernommenen Markennamen. Ein explorativer Wahrnehmungstest zum graduellen Entrenchment
    von Markennamen als multimodale Konstruktionen}, volume={58}, number={3}, journal={Beiträge
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    Markennamen als multimodale Konstruktionen.” <i>Beiträge zur Namenforschung</i>,
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  short: A. Dübbert, Beiträge zur Namenforschung 58 (2023) 315–333.
date_created: 2023-12-14T08:26:51Z
date_updated: 2025-03-05T09:39:45Z
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publication: Beiträge zur Namenforschung
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publisher: Winter
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title: Die schriftbildliche Gestaltung von lexikalisch übernommenen Markennamen. Ein
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